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  • 韦德滚球软件·一度信以为真,一度疑窦丛生!12.98元买名爵是网剧还是闹剧?
  • 发布时间:2020-01-11 13:51:02 | 浏览:2016

    韦德滚球软件·一度信以为真,一度疑窦丛生!12.98元买名爵是网剧还是闹剧?

    韦德滚球软件,汽车作为现代化的出行工具,确实可以为消费者带来生活的上的便利,尤其是在雨雪天气、逢年过节、出远门最能体现汽车的价值,正因为如此,消费者对汽车有着无法拒绝的需求。

    虽然汽车便利,但是汽车丝毫不便宜,普通的国产家用车,手续办完下地也需要10万元左右,如果是合资车更是得15万左右,至于更上一级的中级车基本就在20万,更不谈bba等豪华车型。

    好是好,但是囊中羞涩也没办法,正是因为汽车昂贵的售价让很多消费者望而止步,只能停留在梦想之中。同时,另一方面市场上的汽车品牌和车型也越来越多,厂商和经销商为了在竞争中“出位”也变着花样做营销。

    同时也不乏消费者借着经销商大力促销的时候去购买车型,不过再怎么促销始终无法改变汽车作为大宗商品的定义,总不可能将一辆价值十多万的汽车促销成几千块钱吧?

    ​不过林子大了什么鸟都有,大千世界当真无奇不有!

    一波未平

    最近名爵发生了一件乌龙事件,让其郁闷不已,甚至不得不哑巴吃了黄连有苦难言。7月9日,名爵做推广,在秦皇岛上的3500辆出租车上打广告,这种事情也挺正常,司空见惯,本不是什么大新闻。但是名爵在投放广告的过程中,将“名爵国六12.98万”广告词误打成“名爵国六12.98元”,一字之差,代表着两种极端的意思。

    12.98万与12.98元整整相差了1万倍,相信明眼人都能看出,这种广告宣传有问题,导致这种问题有两种情况,一种是工作人员打错了,一种是经销商的虚假宣传博眼球,不管是出于哪种理由,对于消费者来说,绝对是误导。面对名爵的这种广告语,大部分人是摇摇头,感叹一下又是虚假广告,也不会信以为真。

    但是,总有一些人会信以为真,这不有位大爷就“信以为真”,来到秦皇岛名爵4s店,想以看到的名爵广告为准,花12.98元购买一辆名爵汽车,面对大爷如此要求,名爵的销售人员肯定无法答应,最后一番舌枪唇战之下,名爵4s店人员败北,一段哭泣的视频被流传网上。

    一波又起

    新时代的网络效应,相信不需要笔者阐述,在媒体、自媒体的推波助澜之下,这件12.98元的购车事件迅速席卷网络,引发市场强大的反应,尤其是涉嫌“虚假营销”这些问题以后,那问题就更为严重。

    然而,让人啼笑皆非的还在后面,针对网上的热议,名爵4s店竟然出了一份盖有公章的公告,表示愿意拿出名爵hs现车12.98元进行销售,并表示“做生意诚信为本,宁可关门倒闭也要对消费者负责”。

    而这份声明则产生了一波未平一波又起的作用,在网上再次引发讨论,同时吸引秦皇岛市场监管总局出手,调查这件事。

    很快,在有关部门插手调查以后,经销商迅速对外澄清,直言这是误会,大意就是:我们正在拍摄网剧,现场的老大爷是我们雇佣的演员,销售人员的眼泪也是挤出来的,这一切的一切都是剧本设计出来的,更没有12.98元买车这种事,大家不要信以为真,都散了吧。再直白点,这是营销,这是噱头,只为博眼球。

    而反专之后,对于当地名爵4s店的营销批评之声便开始不绝于耳,有人说名4s店虚假宣传,涉嫌“欺诈消费者”;也有人说这就是名爵的惯用营销套路;还有人说这样的营销方式活活把一个英伦小资完成了农村大叔。

    几点反思

    坦白说,7月以后,整个汽车行业都进入淡季,经销商在淡季为了刺激销量,做出一定的宣传营销并没有任何过错,作为消费者也不排斥,但是以这种“自导自演”的“网剧”式营销还真不多见,虽然最终该事件也已闹剧收场,落得一地鸡毛。但是期间将媒体、消费者、监管部门耍的团团转的营销却很值得反思。

    在《车界》看来,其值得反思的地方主要有以下几点:

    其一,用力过猛,事件营销变闹剧营销。就4s店营销本身而言,12.98元购车本是营销手段,然而却用力过猛,拍网剧引发了舆论关注,后期出声明将事件“坐实”,然后遭调查后又反转,最终变成了闹剧营销,甚至产生负面影响,皆因4s用力过猛,过于出格。

    其二,虚假宣传,伤了消费者心。同时,就12.98元这个出发点而言,4s店的初期描述并不详尽,显然存在虚假宣传的嫌疑,而这对消费者的心智份额抢占十分不利。

    其三,名爵厂商对4s的宣传引导及品牌管控不足。作为英伦品牌,名爵虽然在营销上屡屡出新,十分大胆,但是类似秦皇岛4s店这种玩出格的营销显然应当是其需要管控的,其对品牌形象产生的负面影响不容忽视。

    写在最后:

    总的来看,虽然车市进入了存量竞争新常态,但是车企在存量中挖增量时也应注意方式方法,不负责的营销会扰乱整个市场节奏,如果各行各业都这样自导自演营销,缺乏诚信,行业发展又如何稳步向前?

    (本文由【车界】新媒体编辑部原创出品,转载需注明出处)

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